«Seven Transformations»
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Sieben Merkmale, die Texte lebendiger und direkter machen:
- Ich > Du
- Nicht von sich selber, sondern vom anderen sprechen.
- Features > Nutzen
- Nicht aufzählen, was das Produkt kann, sondern was es den Nutzern hilft.
- Negativ > Positiv
- Ausdrücke vermeiden, die die Nachricht schlecht machen.
- Passiv > Aktiv
- Sagen, wer etwas tut.
- Zeitlos > Aktuell
- Den Leser gleich jetzt zu einer Handlung bewegen.
- Generell > Spezifisch
- Immer genaue Angaben. Sie helfen sofort und sparen Platz.
- Hochgestochen > Einfach
- Sagen, was gemeint ist – nahe an der gesprochenen Sprache.
Quelle: textgoeshere, High impact copywriting, fast